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        1. 生产勃肯鞋的公司要开始卖化妆品了,野心还不小呢

          时间:2020-06-23

          那個生產“醜醜”勃肯鞋的德國公司 Birkenstock 馬上要開始賣化妝品瞭。沒錯,你可以買到“勃肯牌”的唇膏、洗發水和晚霜。

          這個名字叫 Birkenstock Natural Care line 的系列定位為高端產品,一共有 28 件單品,包括唇膏、沐浴露、洗發水、晚霜等,分為純天然、抗衰老、男士、護足和養護 5 個系列。整個系列的零售價會在 16 歐元— 60 歐元之間,計劃在今年秋天推向市場。

          “很多人的第一反應是‘啊,我沒有看錯吧’。” Birkenstock 的全球公關總監 Paula Liesenberg 說。2 月,她剛帶著這個系列去瞭紐倫堡 vivaness 天然有機保健產品交易會。

          “Birkenstock 總是和‘天然’還有‘健康‘聯系在一起,因此擴展到全天然的化妝品領域是一個自然而然的事。” Paula Liesenberg 說。

          如 Paula Liesenberg 所說,Birkenstock Natural Care line 的創立不算是 Birkenstock 一拍腦袋跑去湊的熱鬧,它還算有點技術淵源——這個系列的靈感來自 Birkenstock 鞋底。

          從技術的角度說,博肯鞋受人喜愛是因為 1902 年發明的一種有彈性的、表面隆起的鞋鯉魚鄉撞擊敏感點跪趴墊。這傢德國公司研究這種全天然的軟木橡木鞋墊已經超過 240 年的時間瞭。

          “就在我們也在從護膚品的健康理念角度來做研究時國產三級在線現看,我們也意識到化妝品界的科學傢也發現瞭軟木脂具有很強的抗衰老功效。要知道軟木脂能從橡木原材料中提取得到。” Birkenstock 的首席執行官 Oliver Reichert 說,“這也就是整個項目可以做起來的原因。我們就不慌不忙地開發瞭整個化妝品生產線。”

          除瞭軟木脂有抗衰老的效果,這條產品線用天天看片高清影視在線觀看的原材料還有北極苔蘚、摩洛哥堅果油、猴面包樹、辣木樹、接骨木果等。為此,Birkenstock 還專門建立瞭一個部門 Birkenstock Cosmetics 來負責研發和生產這條全天然產品線。

          目前,Birkenstock 並沒有透露分銷渠道的具體信息,隻表示這個系列會在售賣勃肯鞋的店鋪和官方電商渠道售賣,重點的市場先放在美國和亞洲。

          在 2 月紐倫堡 vivaness 天然有機保健產品交易會之後,Birkenstock 還計劃 3 月去意大利參加博洛尼亞國際美容展, 5 月去日本東京美容美發展覽會 Beautyworld 亮相。

          Birkenstock 表示,期望到 2020 年,這個系列的銷售額會超過 1 億歐元。


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