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          上半年化妆品线上销售增速迅猛,汉高居首达56%

          时间:2020-06-23

          昨日,記者從2016首屆進口化妝品交流會暨中韓化妝品合作論壇獲悉,2濃精宮交H016年上半年,雖然國內化妝品行業發展速度整體放緩,但銷售增速依然維持在快消品市場的3倍左右。值得一提的是,國內化妝品線上銷售占比較大,增速較快。

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          論壇數據顯示,僅2016年上半年,線上護發類、護膚類產品均有30%左右的增長率,但是線下該類產品增長率均有4%-5%的下滑。

          據記者瞭解,截至2016年上半年,各大化妝品集團線上銷售均有大幅度增加。寶潔線上銷售相比過去增加27%,銷售占比33%;聯合利華線上占比25%,比合作前增長瞭44%;漢高線上銷售占比最高,已達到56%;上海傢化也達到44%。總體來說,線上銷售帶動瞭整體化妝品行業銷售的增長。

          資深品牌顧問薑曉峰認為,化妝品商傢在網上銷售經營成本更低,並能直接與消費者互動,有利於降低成本、增加客戶黏性,但這並不代表線上銷售最終會完全取代線下銷售。首先中國還有很多地方網絡購物外部條件不成熟,一部分人群也並不是網絡購物的主力軍;其次線下購物有逛街、感受、試用、交流、呼朋結伴的樂趣,交易隻是整個購物行為的一部分,特別是高端護膚品囧媽免費完整版在線觀看、功能性產品、彩妝更是如此。


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