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          欧莱雅投资的五家美妆科技创业公司,生意完全不同

          时间:2020-06-23

          去年五月,歐萊雅宣佈投資倫敦一傢創業孵化器公司 Founders Factory,並且成為這傢公司日本熟婦色一本在線視頻在全球美妝科技創業領域中的獨傢投資夥伴。

          而他們的合作包括瞭每年投資五傢美妝科技創業公司,在投資後,歐萊雅負責幫助推進產品和服務,而 Founders Factory 負責指導這些創業公司的數字化策略。

          這周,歐萊雅終於公佈瞭第一批被投資的五傢公司。

          根據 Financial Times 的報道,歐萊雅一共收到瞭180 份申請,並從中選出瞭 9 傢公司,邀請他們來總部向歐萊雅 CEO Jean-Paul Agon 講述自己公司的思路,最終再確認投資的 5 傢公司。

          歐萊雅的首席數字官表示:“對我們來說,為瞭改善我們的數字服務,與創業公司的經濟系統連接在一起是很重要的。我們想要瞭解現在的市場趨勢是什麼,在早期就接觸到消費者會喜歡的破壞性產品。”

          而歐萊雅認為與市場趨勢有關的五個公司的業務和商業模式完全不同,他們現在或者說打算做的生意是這樣的:

          insitU

          這傢創建於 2011 年的倫敦公司做的是個人定制天然護膚產品的生意。如果你對他們產品感興趣,要做的就是打開他們的網站,選其中一種想要的產品,比如洗面奶,選擇膚質、每周 鍛煉時間、壓力等等問題,insitU 就會根據你的需求定制他們覺得適合你用的洗面奶,然後寄給你。

          不過 insitU 對外披露信息不多,直到去年 10 月他們才完成種子輪融資,投資者為 Founders Factory,沒透露投資金額。insitU 在社交網站上的粉絲不多,很少有產品反饋,所以現階段也不清楚產品的效果。

          Preemadonna

          按照 Techcrunch 的說法,Preemadonna 打算做的事情是把消費者的手機變成美甲沙龍。

          Preemadonna 開發的產品為 Nailbot,用戶在使用之前先自己手動將指甲塗上底漆,接著把手機放到 Nailbot 上,從 app 上選擇想印在指甲的圖案。在用戶把手指放到機器裡相應的位置之後,app 會通過後置攝像頭獲取用戶手指信息,五秒之後將圖案印到用戶指甲上。

          至於美甲的圖案,用戶可以自行設計然後傳到 app 裡,也可以用 app 內置的圖案。的確很像去美甲沙龍,隻不過完成工作的人變成瞭這臺機器。

          去年 Preemadonna 在 Kic四虎最新貼吧跳轉kstarter 上眾籌,眾籌內容就是這個 Nailbot,在項目開始 23 天之後就達成瞭目標。不過現在 Nailbot 還沒投入批量生產中,Preemadonna 表示大致的效果就像動圖顯示的那樣,而產品的研發測試要到今年夏天才結束,最終在 10 月開始給他們的支持者送貨。

          Preemadonna 創建於 2013 年,至今已經有 3 輪融資瞭,不過隻有 2015 年的種子輪透露瞭投資金額為 25 萬。

          Tailify

          Tailify 是個連接品牌與內容創作者(content creator)——也就是所謂的網紅——的平臺,現在主要采用的營銷渠道是 Instagram。

          在 Tailify 的平臺上,品牌方可以查看已經登記的各個內容創作者的資料,比如粉絲數量、粉絲構成、互動量、擅長領域、要價等等,和 Tailify 確定合作對象和合作內容。接著 Tailify 會與內容創作者聯系,協助他們幫品牌方做營銷。

          比如說,Tailify 曾經幫雀巢推廣新的咖啡機和增加社交賬號粉絲數,他們所做的就是讓內容創作者在 Instagram 上發帶有新咖啡機照片的內容。每周一次,持續三周,提高產品曝光量。而 Tailify 公佈的營銷效果數據為 54211 個 likes 、1999 條評論、2893 個新粉絲。

          因為最初的總部在瑞典,他們的營日本極度色誘視頻銷負責人 Fredrik Andersson 去年 9 月接受采訪的 時候表示在他們平臺上登記的大約 1000 名內容創作者大部分都來自斯堪的納維亞(大致可以理解為丹麥、瑞典和挪威),其中粉絲最多的有 710 萬。不過 Tailify 在去年 7 月把總部搬到瞭倫敦,在英國大約有 200 個內容創造者,數量以 20% 的速度增長。

          Tailify 創立於 2013 年,進行瞭兩輪融資,其中一輪融資額為 100 萬美元,另一輪未透露。

          Veleza


          Veleza 的模式很簡單,圍繞美妝產品的社區 app 和網站。在上面你會看到一個個產品,產品下方有產品描述、成分、用法、購買渠道等等,用戶可以對產品進行點評。

          Veleza 的 app 現在隻有 iOS 版本,未透露過用戶數據,不過隨機點幾個產品之後能看到評論並不是很多。他們在 YouTube 上的宣傳視頻裡說自己能給用戶“來自真人的點評”,不過這也是很多同類產品能做到的。

          這傢公司創建於 2014 年,在兩輪融資裡一共獲得 24.7 萬美元投資。

          Cosmoses

          Cosmoses 並未在網上公佈他們的信息。根據 FT 的報道,這傢公司擁有復雜的定位技術,能夠讓零售商通過線上渠道定位線下的顧客。但 Cosmoses 具體的做法和公司狀況目前尚不清楚。




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