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          上海家化电商携手聚划算非聚不可

          时间:2020-06-23

          上海傢化“輕妝上線”| 攜手湖南衛視-聚劃算多屏互動“玩”著買!

          導讀:在移動互聯時代,觀眾與電視媒體之間的頻繁互動使得傳統的被動收看行為正在向主動收看進行轉移。用戶對於內容的要求在變,對於想要去玩的渠道在變,決策的方式也在變。如何抓住多屏互動時代的新契機,將廣告流量進行最大化轉換,最大限度地留住目標消費者?

          “邊看邊買”模式玩轉電視廣告新玩法,看廣告不再被動

          “被看廣告”那麼多年,觀眾早就養成瞭一看到廣告就換臺的習慣。然而從3月14日開始,上海傢化攜手湖南衛視、聚劃算帶來的“互動紅包雨”讓這個白色情人節變成瞭一場“非聚不可”的廣告狂歡盛宴。“聚聚聚聚聚聚想要,搖一搖好運意想不到……”從3月14日到4月9日,每晚20:00-22:00在湖南衛視煲劇的同時,打開手機淘寶/聚劃算客戶端,進入聚劃算頁面,將手機靠近電視“搖一搖”,通過識別電視聲音,觀眾即可參與“非聚不可“活動。上海傢化不僅準備瞭旗下佰草集、高夫、啟初等知名品牌的“一分錢秒殺“搶購,更提供瞭數量眾多的紅包及ipad壕禮贈出。

          這次“非聚不可”的廣告盛宴,是上海傢化繼去年贊助天貓雙十一晚會後,再一次攜手湖南衛視,與阿裡平臺一同為電視觀眾帶來的互動營銷新體驗。在洞悉年輕受眾消費心理及電視觀看行為習慣、充分解讀“電視+社交+電商”的互動模式後,利用湖南衛視龐大的用戶群體和高度忠誠的用戶粘性,將互動營銷的參與感最大化,通過“聚“優惠的促銷形式,有效轉化廣告流量,將其直接導流到上海傢化的電商平臺。

          佰草集典萃輕彩妝系列線上借勢天貓首發

          此前在聚美301大促中,佰草集典萃輕彩妝系列曾以30分鐘閃購500套而大獲成功,線上新品初次亮相讓品牌信心倍增,做為阿裡平臺的主戰場——佰草集天貓旗艦店,更是借勢“非聚不可”為平臺帶來的巨大曝光量,全方位為佰草集典萃輕彩妝系列造年輕的5老師中文版 勢。3月17日,為瞭給新品彩妝進行最大程度的曝光,佰草集天貓旗艦店更是豪氣承包瞭手機淘寶、手機天貓客戶端的首頁焦點圖位置,同時配合抽獎促銷機制,力圖將本次“非聚不可”的精準互動營銷進行到底!首發當天半小時銷售額即突破百萬;開售僅1天,氣墊cc霜、櫻桃小口琉璃唇膏即搶售一空,形成新品與品牌的大胸美女齊力共贏。

           

          在承接流量的同時,佰草集典萃輕彩妝產品本身也兼具亮點。此次推出的佰草集•典萃彩妝系列,主推”輕妝“理念,迎合時下年輕人追求裸妝、偽素顏的潮流趨勢,用“輕”的化妝理念來觸動年輕消費者。除此之外,品牌還找到瞭知名造型師阿治老師,根據產品特點及目標女性的社交習慣精心設計瞭三款相應的妝容,通過妝容招徠更多鐵桿粉。這些消費者互動方式,對於近期首度躋身BrandZ 2016年最具價值中國品牌百強前列的“佰草集“(以品牌5.9億美元位列69位)而言,也是一次全新的試水。90後和95後已然逐步成為網購的消費主體,完善的產品矩陣,更豐富無線端的玩法也將幫助佰草集及上海傢化旗下更多品牌以個性化的方式露出。

          在深化全渠道戰略的道路上,上海傢化一直在不斷探索新的可能。此次“非聚不可”互動廣告和輕彩妝系列的借勢首發,不僅抓住瞭新一代消費群體的消費特征及觸媒習慣,更體現瞭上海傢化對打磨產品和革新營銷模式的不斷追求。

          為瞭抓取更多年輕消費群體的眼球,上海傢化下次又會玩出什麼樣的“新花招”呢?我們拭美女私密部位高清圖片 目以待。

           

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