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          2. 口红能顶半边天 2016年唇部彩妆激增44%

            时间:2020-06-23

            3月8日,迪奧在微信朋友圈發佈瞭其烈艷藍金唇膏全新亞光系列廣告,繼999明星色號之後,再推啞光888色號,號召女性寵愛自己;而借勢三生三世十裡桃花的熱播,雅詩蘭黛也大張旗鼓的推廣楊冪色口紅,新春第一波口紅熱,果然還是國際大牌先搞起來。

            口紅究竟有多熱?凱度消費者指數的數據顯示,美妝,尤其是唇部彩妝,在女性的助力下,2016年實現瞭數字飛躍。原因在於,彩妝類產品能帶給女性消費者更多層次的“幸福感”。

            遠高於彩妝和個護,唇部彩妝異軍突起

            凱度消費者指數認為,個人護理產品通常針對較強的功能需求,如去屑洗發水、解決皮膚幹燥的潤膚露等,但櫻桃成視頻人app污片是著色類彩妝(如唇膏、眼影)在滿足消費功能需求的前提下,更多著眼於追趕潮流、自我獎勵等情感需求,更加貼合現代女性的生活狀態。

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            從上圖可見,以2016年全年對比去年同期的金額增長率來看,唇部彩妝以44%的增長率遠遠高於快消品的3%、個護品的10%以及彩妝的15%。不僅數據表現驚艷,當紅唇釉色號相繼全球斷貨的新聞,也讓世界驚嘆於中國女性消亞洲人體藝術費者強大的購買力。“婦女能頂半邊天”已經不止適用於職場,在購買力上也完美匹配。

            熱門色號頻頻斷貨,年輕潮流女性扛起高端唇膏消費大旗

            斷貨的熱門唇膏,都來源於奢侈品大牌,動輒幾百塊的價格,也絲毫沒有嚇退消費者的熱情。那麼這些把全世界的當紅唇膏買光的女性到底是誰?

            凱度消費者指數個人美妝樣組研究發現,高端唇妝購買者群體中,傢庭收入5000-7000元的購買者占比高達33%,收入多少和所消費品牌的關系在美妝品類上不再階層分明,中等收入消費者對於高端品牌的需求已經日漸凸顯。而高端品牌中相對價格較低的唇膏,則可能成為她們的入門首選。

            從年齡來看,年輕潮流女性也扛起瞭高端唇膏消費的大旗,購買者占比高達59% ,也印證瞭年輕一代“愛用物”消費升級的重要趨勢。

            凱度消費者指數研究發現,購買高端口紅的消費者中,有59%的女性一年隻購買瞭1支,是一種嘗試行為。凱度消費者指數認為,對於高端品牌而言,滲透率是第一增長來源,如何準確的抓住第一次購買者的功能與情感訴求尤為重要。而對於大眾品牌,消費者由高端口紅帶入彩妝品類後,在她們消費能力有限的情況下,大眾品牌的臉部、眼部彩妝填補剩餘購物籃的機會也將因運而生。


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