<ins id='59ftu'></ins>

  • <tr id='59ftu'><strong id='59ftu'></strong><small id='59ftu'></small><button id='59ftu'></button><li id='59ftu'><noscript id='59ftu'><big id='59ftu'></big><dt id='59ftu'></dt></noscript></li></tr><ol id='59ftu'><table id='59ftu'><blockquote id='59ftu'><tbody id='59ftu'></tbody></blockquote></table></ol><u id='59ftu'></u><kbd id='59ftu'><kbd id='59ftu'></kbd></kbd>
  • <acronym id='59ftu'><em id='59ftu'></em><td id='59ftu'><div id='59ftu'></div></td></acronym><address id='59ftu'><big id='59ftu'><big id='59ftu'></big><legend id='59ftu'></legend></big></address>

      <code id='59ftu'><strong id='59ftu'></strong></code>

      <i id='59ftu'></i>

      <fieldset id='59ftu'></fieldset><i id='59ftu'><div id='59ftu'><ins id='59ftu'></ins></div></i>

      <dl id='59ftu'></dl>

          1. <span id='59ftu'></span>

            哪些社交媒体最能影响购物决策?

            时间:2020-06-23

            近日,凱度發佈瞭《2018中國社交媒體影響報告》。報告顯示,中國消費者認為社交媒體給他們的生活帶來瞭更積極的影響,人們越來越認同社交媒體能夠幫助做出更好的購物決策。

            該報告從不同平臺、KOL、社交媒體的好處和壞處等方面,全面分析瞭當下社交媒體的運營情況和影響指數。

            微信是積極影響得分下降的唯一社交媒體平臺

            隨著社交媒體生態的多元化,中國消費者認為社交媒體給生活帶來瞭更積極的影響。積極影響指數從2017年的79.8上升到瞭80.6。分平臺來看,微信的滲透率維持在97%,但也是唯一一個積極影響得分下降的社交媒體。

            多元化的平臺,多元化的消費者需求

            社交媒體用戶的多元化首先表現在不同城市級別的用戶不同:在三線城市裡,25-34歲之間的社交媒體用戶所占比例較一線大城市的比例低瞭9個百分點。這是因為三線城市裡的學生和退休人群所占比較高於大城市,而這些人群的時間較為寬松,他們更有可能嘗試較為花時間的社交媒體,例如短視頻APP和社交購物APP。由此,這些APP從下線城市起步積累用戶,然後逐步滲透入大城市。抖音和拼多多的成長路徑就是最好的例證。

            社交媒體平臺的表現也變得多元化,雖然抖音和拼多多在2018年實現瞭亮眼的增長,但“老牌”社交媒體巨頭如微信和微博由於滲透率已經在相當高的水平,幾乎沒有什麼實質性的增長,而有些平臺已經開始下降瞭。

            凱度的大數據顯示,抖音在網民總體中的滲透率在2018年實現大幅增長。僅在3月到8月份的六個月裡,抖音在一至三線城市的月活躍用戶比例從25%上升到瞭38%,並且在一二三線城市全面上漲。

            社交購物APP拼多多的月活躍用戶滲透率在這六個月期間也實現瞭一二三線城市的全面上升:全國平均滲透率從27%上漲到瞭31%,三線城市依然是滲透率最高的區域。

            不同平臺上的KOL也出現瞭分化

            隨著社交媒體平臺和用戶的多元化,不同平臺上的KOL(又稱大V或意見領袖)也出現瞭分化。以現在最成熟的微信和微博平臺為例,凱度分析瞭兩個平臺上九個行業的KOL表現,隻有泛娛樂品類的KOL能夠在微信和微博上同時與粉絲達到較高水平的互動和正面情感。不過即使是在泛娛樂類別下,沒有一個KOL能同時登上微信前10和微博前10榜單。

            按整個品類的表現來看,他們在微信和微信上的表現也有差距:微博上隻有泛娛樂類KOL的互動和正面情感能高於平均數,而微信上幾乎所有品類的KOL都能超過平均數,隻有金融理財類除外。

            社交媒體廣告促成銷售轉化的效率

            凱度消費者指數公司通過比對消費者的購物行為和社交圖片區小說區 另類圖片媒體廣告收看行為發現,社交媒體硬廣在促成銷售轉化的效率上最高可以比電視廣告高4倍,而社交媒體硬廣促成銷售轉化的最優展示次數為3次。

            無論是哪一種社交媒體平臺,最終它都是一種溝通的手段。消費者越來越挑剔,在贏得他們的歡心和時間方面沒有捷徑可走。對於品牌來說最重要的是理解自己的消費者,尤其要理解社交媒體這一特殊的誰有黃色網址溝通渠道是如何在影響人們的生活的。隻有這樣做,品牌才能利用社交媒體持續推國產A級特黃的片子出吸引消費者的商品或服務。

            社交媒體上的意見領袖與明星已成為瞭品牌推廣方式中當仁不讓的重要一支。在多元化的“後網紅社交營銷時代”裡,營銷人員需要提升自己的能力,需要懂得如何管理價格的通貨膨脹、計算真正的影響力、科學地衡量效果。

            網紅和意見領袖正是風潮與實效的兩面,追逐風潮固然有用,但研究社交營銷投入的實效才能實現品牌長久穩定的發展。


            <ins id='59ftu'></ins>

          2. <tr id='59ftu'><strong id='59ftu'></strong><small id='59ftu'></small><button id='59ftu'></button><li id='59ftu'><noscript id='59ftu'><big id='59ftu'></big><dt id='59ftu'></dt></noscript></li></tr><ol id='59ftu'><table id='59ftu'><blockquote id='59ftu'><tbody id='59ftu'></tbody></blockquote></table></ol><u id='59ftu'></u><kbd id='59ftu'><kbd id='59ftu'></kbd></kbd>
          3. <acronym id='59ftu'><em id='59ftu'></em><td id='59ftu'><div id='59ftu'></div></td></acronym><address id='59ftu'><big id='59ftu'><big id='59ftu'></big><legend id='59ftu'></legend></big></address>

              <code id='59ftu'><strong id='59ftu'></strong></code>

              <i id='59ftu'></i>

              <fieldset id='59ftu'></fieldset><i id='59ftu'><div id='59ftu'><ins id='59ftu'></ins></div></i>

              <dl id='59ftu'></dl>

                  1. <span id='59ftu'></span>